تطوير وإشهار المواقع

ما هي مدونات الشركات وما هي أهميتها؟

تعتبر مدونة الشركة أداة سحرية يستخدمها المحترفون والشركات الإبداعية، في تعزيز مكانة علامتها التجارية وأيضا الحصول على عملاء دائمين والرفع من المبيعات. حيث أضحت شركات الاستضافة ومواقع الخدمات المصغرة وتلك التي تقدم خدمات التصميم والتطوير والبرمجة بحاجة إلى مدونة إلكترونية، إذ أن هذه الأخيرة تعد وسيلة مهمة للغاية لمسك كلمات المجال و جلب العملاء .

كم أن مدونات الشركات أداة تواصل قوية، تقوم بتوعية المستهلك بصنف أو علامة تجارية وتنشئ لديه إحساسًا بالارتباط بالمنتج، عليك فقط أن تلقي نظرة على الجمهور المحيط ببعض المدونات لكبريات الشركات لتلاحظ تفاعله مع المدونة وتعلم أن نظام التدوين في الشركات قادر على تأدية المطلوب.

إذا كنت تظن أن المدونة مجرد إضافة تستنزف ميزانيتك فأنت مخطئ، ولو أن رأيك كان صحيحا ما رأينا أفضل المواقع الخدماتية العالمية تضيف إلى مواقع شركاتها مدونة خاصة، لكن الأهم الآن هو ما الذي ستكتبه في المدونة وكيف تكتب محتوى قادر على جلب الزوار لموقعك؟ وهل يمكن تحويل زوار المدونة إلى عملاء للشركة؟

 

قواعد لإنشاء مدونة خاصة بالشركات

قبل أن نتطرق لدور المدونة في تعزيز نشاط شركتك والرفع من زوار موقعك لا بد من الإشارة إلى الخطوات التي يجب مراعاتها في إنشاء مدونة خاصة بالشركات.

 

  • قم بقراءة مدونات الشركات الناجحة:

أثناء تخطيطك لإنشاء مدونة لشركتك وكتابة أول منشور لك، خذ بعض الوقت للتفكير بما تقوم به، لماذا تقوم به؟ وكيف يمكنك القيام به بشكل أفضل؟ فكر بالمنهج الذي تخطط لاتِّباعه. هل ستقوم بتعليم الناس كيفية استعمال المنتجات التي تقوم ببيعها؟ هل ستخبر الناس قصصاً شخصية حول خبراتك وخبرات فريق عملك؟ هل ستدعو موظفيك أو حتى الزبائن لكي يقُصوا قصصهم الخاصة؟ هل ستغطي الأخبار المتعلقة بمجال عملك؟ كخطوة أولى لتحديد أهدافك، قم بقراءة مدونات الشركات الأخرى، خصوصا تلك التي تنافس نشاط شركتك.

  • اجعل للمدونة نفس الدومين الخاص بشركتك:

أثناء إنشاء مدونة تابعة لموقع شركتك لا يجب أن تغفل عن الدومين الذي ستخصصه لها، اجعل المدونة على نفس دومين موقعك بنطاق فرعي يتضمن كلمة blog و هذا أفضل، إذ يزيد من ثقة محركات البحث في الدومين الخاص بك و يجعله أكثر نشاطا و ستلاحظ أن نتائج البحث الخاصة به تزداد مع مرور الوقت و لا تبقى رهينة بالقليل من صفحات موقعك التي تقدم خدماتك بشكل روتيني .

  • لا تضع على مدونتك  إعلانات لمواقع خارجية:

الهدف الرئيسي من مدونة الشركات الخدماتية هو مسك الكلمات و الرفع من زوار الموقع و جلب العملاء و ليس الربح من الإعلانات والروابط الخارجية التي تضعف ثقة محركات البحث بموقعك، وتضعف أيضاً ثقة الزوار والعملاء بمنتجاتك.

 

كيف تحول قراء المدونة إلى زبائن لشركتك

الهدف الأساسي من إنشاء مدونة للشركة هو الحصول على زبائن أكثر، ولتحقيق ذلك لابد من الصبر وتجنيد كافة الإمكانيات المتاحة والتخطيط الدقيق، ولنوفر عليك المجهود المبذول في ذلك نقترح عليك نهج الخطوات التالية:

  • تحديد واستهداف جمهورك:

في أغلب الأحوال سيكون جمهورك مشابهاً للسوق الذي يستهدفه عملك، لكن ربما تحاول توسيع قاعدة زبائنك عن طريق جذب زبائن أصغر أو زبائن أغنى.. إلخ. كل هذه الأمور ستؤثر على نوع المحتوى الذي تقوم بكتابته، خلال هذه المرحلة حاول بناء صورة لزبونك المثالي على أنه شخص له أمنياته وأحلامه وخيبات أمله، فكر بما يرغب هذا الشخص بمعرفته، ما هي المشاكل التي يرغب بالتغلب عليها، وكيف يمكنك أن تخدمه وتساعده، واكتب وكأنك تتكلم مباشرةً إلى هذا الشخص.

  • كلمات دلالية خاصة بمجال عملك:

قم بكتابة قائمة من الكلمات الدلالية التي قد يبحث عنها هذا الشخص على الإنترنت، واستعمل هذه الكلمات لتحديد المنشورات التي تكتبها. وذلك ليس لهدف حشر الكلمات الدلالية في المنشورات لمجرد تحسين نتائج محركات البحث، بل لكتابة محتوى حول المواضيع التي يبحث عنها زبونك المستهدف ويرغب باكتشافها والاستمتاع بها ومشاركتها.

  • الاستعانة بمدون محترف لهذه المهمة:

إذا لم تكن متخصصا في الكتابة و التدوين يمكنك الاستعانة بمدون محترف لهذه المهمة، لديه القدرة على كتابة تدوينات جيدة تثير انتباه عملائك المحتملين و يتابعها الجمهور المستهدف. المسوقون غير قادرون على التدوين، لأن المهارات العادية المطلوبة للتسويق ليست هي الملائمة لمحيط التدوين، فالحديث في حال التدوين يُفتَرض أن يكون شخصيًّا، ذي شفافية وبلا تردد في نشر مشاكل الشركة وانتقادات الزبناء، وهذا ما لا يجرؤ بعض المسوقين على القيام به، بجانب الأسلوب التقليدي في الكتابة الخاص بالعاملين في التسويق الذي لا يتلاءم بشكل جيد مع طريقة الكتابة غير الرسمية التي تتّسِم بها المدونات الناجحة.

  • أكتب عن أخبار شركتك وتجاربك الناجحة مع عملائك:

خصص قسما لأخبار شركتك كي يعرف العملاء و المراقبين أن مشروعك على قيد الحياة، من جهة أخرى سيكون من الرائع أن تخصص بعضا من وقتك لتقديم حوار واقعي مع عملائك، أنت كصاحب مشروع إلكتروني مهما كان نوعه، خصِّص المدونة لكتابة تدوينات في مجال عملك كي تنفع عملائك المحتملين، خصوصا وأن محركات البحث تفضل الصفحات التي تحتوي على المقالات والنصوص فأنت بهذه الطريقة تلبي رغبتها فتظهر في نتائج البحث المتعلقة بمجالك وكلما ازدادت جودة المقال كلما أعطى نتائج جيدة .

  • ربط المدونة بمواقع التواصل الاجتماعي:

من المهم أيضاً أن تروج لمقالاتك على وسائل التواصل الاجتماعي، كجزء من خطة تسويق المحتوى. وجود صورٍ وفيديوهات جاذبة بالإضافة إلى عنوانٍ جيد سيساعد كثيراً على ذلك. إذا كان بإمكانك أيضاً انتقاء عناصر المنشور التي ستلفت الانتباه أو تثير المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي فإن ذلك سيكون أمراً جيداً. و يدخل ضمن التحويلات الناجحة لمدونات الشركة تحويل زائر إلى مشترك في القائمة البريدية.

  • ربط مقالات المدونة بخدمات موقعك:

لنفترض أنك تملك شركة لإنشاء وتصميم المواقع الإلكترونية ولديك الكثير من الخدمات المتعلقة بهذا المجال على موقع الشركة، ومن خلال مدونتك نشرت تدوينة لقصة نجاح موقع قمت بتصميمه، في نص المقال يجب الإشارة إلى دور إحدى الخدمات التي تقدمها شركتك والمسؤولة عن هذا النجاح برابط يؤدي الضغط عليه بالقارئ إلى صفحة شراء هذه الخدمة .

حسان أبو الرٌّب

من مواليد مدينة جِنين في فلسطين المحتلة، حصلت على شهادة البكالوريوس من الجامعة العربية الأمريكية عام 2012 في تخصص تكنولوجيا الوسائط المتعددة.


على الصعيد المهني، أعمل في مجال برمجة وتطوير المواقع الإلكترونية، عملت كموظف بشركة خاصة لغاية عام 2017 بعد ذلك انتقلت إلى العمل الحر، وأما المزج بينهما فقد أكسبني العديد من المهارات العملية في العديد من المجالات،


أما على الصعيد الشخصي، فأنا متزوج، أعتبر نفسي مواطن صالح، حر، ملتزم، أحب النباتات وأرتبط بها وبالذات نبات الصبار، فلدي مجموعة كبيرة ومنوعة منه، أحب التنزه خارجاً وخصوصاً بأن معظم وقت عملي من البيت، كما أحب السفر وأحاول دائماً أن أخطط مع زوجتي لسفرة هنا وهناك.


أعمل على عدة مواقع منها: " مدونة حسان الشخصية " و " موقع سبعات " و " مدونة بليسك " و " موقع صراحة " و " عداد كأس العالم 2022 " وغيره من المواقع.


نصيحتي :: الوقت هو أثمن شيء بالحياة ... استغله بالطريقه الصحيحة

والمناسبة.

مقالات ذات صلة